(Photo by Jay Lewis)
A guy by the name of Josh Kadis recently wrote a great, truthful dissertation on our new magazine Reed Pages. He’s a marketing, sponsorship and online social media consultant based in Oakland, California.
Josh Kadisという方が僕達の新しい雑誌、Reed Pagesについて核心についたすばらしい評論を書いてくれました。彼はカルフォルニアのオークランドに拠点を置く、マーケティングやスポンサーシップとオンラインメディアのコンサルタントをしています。
A snippet on our Sponsorship model:
You could argue that calling this anything other than advertising is just a way for Staple to differentiate his magazine from the competition. There’s some truth to that. But in the context of the differences between “advertising” and “sponsorship” – as those terms are commonly accepted in marketing circles – there’s actually some substance to Staple’s reasoning. An advertisement is clearly delineated from the medium in which it exists. Within this container, the advertiser is free to deliver a message over which they have complete control. For instance, the same TV spot can run on a wide range of shows and doesn’t need to have a connection to any of them. To advertisers, the shows themselves simply deliver access to the audiences that the advertisers want to reach.
Sponsorship, on the other hand, places greater emphasis on the medium. The sponsored property is a distinct entity with which the sponsor is trying to align their brand. It’s not a blank slate where the sponsor can say whatever they want. By constraining sponsors to a simple logo and “We support Reed Pages,” Staple has created something that’s more similar to a logo on a cycling team jersey than it is to a standard advertisement.
And one last one: “…that’s a good point about it being eye-grabbing. You could pay an agency a lot of money for creative that’s not nearly this good.”
Very often when I told sponsors that they didn’t need to send “art” or a “proof”, they were floored. They almost couldn’t comprehend how easy it was. I had to say over and over again…I JUST NEED YOUR LOGO AND YOU JUST PICK BLACK OR WHITE. THAT’S IT! It’s like they always say, sometimes, the answer is sitting right under your nose. Thanks again to all the supporters, buyers and subscribers!
僕達のスポンサーシップモデルについて：
「Stapleが他の競争相手と差別化を計るため、単に広告を違う呼び方とした広告という人がいるかもしれません。その言い分も分かります。けれども、「広告」と「スポンサーシップ」の違いを考える場合、（マーケティング業界では同じように使われることがあるが）、実際ステイプルの言い分には根拠があると思います。広告はそれが存在する中の媒体から無関係である。媒体の中ではメッセージを発しられて、全ての指導権を持っている。例えば、同じCMが色々なテレビ番組内で放送されるが、そのCMはどのテレビ番組と直接は関係がなくてもいいのです。広告者たちにとっては、その番組は単にターゲットとする視聴者に広告を見せる機会を与えてくれるものなのです。
その一方に、スポンサーシップは、その媒体をより強調する仕組みになっています。スポンサーが自身のブランドをその媒体の一部として提携させている。スポンサーが何でもできるような状態ではない。スポンサーをシンプルなロゴと、「私達はReed Pagesをサポートします」と書くことだけに抑えることによって、Stapleはサイクリングチームのユニフォームにあるロゴの様な基本的な広告の手段を作り出しました。」
そしてもう一行：「目を引くということもいいポイントだと思う。広告代理店に巨額な金額を支払っても、こんなに良くできないかも知れない。」
スポンサーに「アート」や「校正」が必要ないと伝えると、信じてくれませんでした。これほどまでに簡単であることが理解できなかったようです。何度も何度も．．．ロゴだけ必要で、黒か白かを決めてください。それだけです！って言わないといけませでした。よく言いますよね、答えはすぐ目の前にある。支えてくれた人、買ってくれた人、購読してくれた人、みんなにもう一度、ありがとう！
